A Casa Sustentável, idealizada pela empreendedora Isa Perinotto em Rio Claro (SP), nasceu há 12 anos da visão de transformar materiais descartados, como pallets, portas e janelas, em novos objetos. Com o tempo, Isa identificou um potencial adicional: o de apoiar artesãos talentosos que, apesar de criarem peças únicas, enfrentavam desafios para comercializar seus produtos e gerar renda.
Atualmente, a Casa Sustentável opera como uma plataforma de vendas coletiva para pequenos produtores, com lojas no Shopping Rio Claro e no Pátio Limeira Shopping. A iniciativa proporciona aos artesãos acesso a um ponto comercial, equipe de vendas, estratégias de comunicação, atendimento ao cliente, curadoria especializada e o respaldo de uma marca consolidada por mais de uma década.
Os artesãos envolvidos contribuem ativamente para o funcionamento das lojas, dedicando 12 horas semanais ao atendimento e à comercialização tanto de suas próprias criações quanto das peças de outros colegas. Isa Perinotto descreve o modelo como um "cooperativismo na prática", onde cada empreendedor mantém sua individualidade e negócio, mas se beneficia do apoio mútuo.
Essa interação diária nas lojas também impacta a percepção dos artesãos sobre seu próprio trabalho. Muitos, antes acostumados a feiras, eventos e vendas online, agora interagem com públicos diversos e aprimoram habilidades em precificação, acabamento, embalagem, gestão de estoque, prazos e atendimento. Isa relata casos de artesãos que, após integrarem a Casa Sustentável, expandiram sua clientela, receberam novas encomendas e ganharam confiança para aumentar a produção.
Quando uma pessoa vê sua peça exposta em uma vitrine de shopping, e percebe que alguém que não a conhece escolheu pagar por aquilo que ela criou, existe um reconhecimento do próprio trabalho. Nós ajudamos a criar um caminho para que esses produtos encontrem mercado.
Isa Perinotto, empreendedora
A visão de Isa Perinotto sobre o artesanato como um negócio foi aprimorada ao longo de sua jornada. Empreendedora desde 2005, quando fundou o Ateliê Art’Natural, ela participou em 2013 do Empretec, um programa de formação empreendedora do Sebrae. Essa experiência foi crucial para que Isa desenvolvesse uma perspectiva mais estratégica, focada em oportunidades de mercado, planejamento e resultados, além do processo criativo artesanal.
A oportunidade para criar a Casa Sustentável surgiu logo após essa formação. Desde então, a parceria com o Sebrae tem sido contínua, com Isa recebendo suporte por meio de cursos, palestras, capacitações e consultorias para as decisões do negócio. Ela destaca que o Sebrae foi fundamental para compreender que "propósito e negócio podem caminhar juntos. Uma ideia pode nascer do coração, mas para crescer precisa também de visão, estratégia e coragem para empreender".
A Casa Sustentável integra propósito e negócio também através da economia circular. Materiais que seriam descartados são transformados em móveis e objetos, ao passo que habilidades e conhecimentos artesanais geram produtos que encontram consumidores e se convertem em renda. Para Isa, a sustentabilidade reside exatamente na conexão dessas duas esferas.
Isa Perinotto detalha o processo: "Quando um material é reaproveitado, evitamos que ele seja simplesmente descartado. Quando um artesão utiliza sua habilidade para transformar esse material em um novo produto, acrescentamos valor. E quando esse produto encontra um consumidor, esse valor se transforma também em renda".
Nesse ciclo, a decisão de compra do consumidor adquire um significado mais amplo. Adquirir um produto de um pequeno negócio contribui para a circulação de recursos na economia local, a preservação de saberes e o fortalecimento de profissionais que dependem de seu talento. Essa dinâmica reflete a essência da campanha "Compre do Pequeno", promovida pelo Sebrae.
Isa enfatiza a importância de cada compra: "Por trás daquela peça existe uma pessoa que criou, uma família que muitas vezes depende daquela renda, um conhecimento artesanal que está sendo mantido vivo e uma pequena economia que continua girando. Cada venda é pequena para quem compra, mas pode ser muito grande para quem produz".
Compre do Pequeno
Os pequenos negócios representam uma força vital para a economia brasileira, totalizando mais de 24,19 milhões de CNPJs, o que corresponde a mais de 96% das empresas ativas no país. Este setor contribui com 26,5% do Produto Interno Bruto (PIB). No cenário nacional, há mais de 13,5 milhões de Microempreendedores Individuais (MEI), 8,8 milhões de Microempresas (ME) e 1,8 milhão de Empresas de Pequeno Porte (EPP).
A relevância desse segmento é anualmente reconhecida no Dia Nacional da Micro e Pequena Empresa, celebrado em 5 de outubro. Para marcar a data, o Sebrae organiza a campanha "Compre do Pequeno", que visa destacar a importância desses empreendedores para a sociedade e as economias locais.
Recentemente, o Brasil registrou a abertura de mais de 4 milhões de novos pequenos negócios. A contribuição desses empreendimentos para a economia também se manifesta na geração de empregos, com o setor sendo responsável por, em média, 80% das vagas criadas. Ao optar por comprar de um pequeno negócio, o consumidor impulsiona a circulação de recursos na própria comunidade, fomenta a criação de empregos e estimula o desenvolvimento econômico local.